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功能性护肤品步入黄金时代

弗若斯特沙利文分析报告显示，预计到2026年中国皮肤护理产品行业的市场规模将达5185亿元。其中，专业皮肤护理产品中功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到623亿元和253.8亿元。由此可见，在“颜值经济”的推动下，国内专业护肤品赛道迎来井喷式发展，功能性护肤品市场也步入了黄金时代。

功能性护肤品可大致分为功效性护肤品、皮肤学级护肤品、医用敷料三大类，其中功效性护肤品的市场份额占比最大。随着国内化妆品企业重仓科研投入，如今本土功能性护肤品也不再是国际大牌的“替身”，而是转向挺进高阶赛道，功能性护肤品牌，正在成为本土化妆品公司最关键的增长驱动力。换言之，无功效不化妆品。

上架热卖的黑马护肤项目

花印作为深耕护肤美妆领域十余年的品牌，凭借超前敏锐的市场洞察及夯实的产品研发“硬实力”，将品牌尤其是cs渠道今年的战略重点落在功效产品研发和体验项目上，全新推出了高渗透、起效快以及操作便捷等优势的水光项目。

市场的热烈反馈再次应证了花印在预判选择赛道上的精准眼光，“水光项目”一经上市，即受到了线下消费者青睐与追捧，如：江苏淮安丽人洗化单渠道上架热卖300套，上海某单店组织的“水光项目”高定沙龙活动，仅活动当天销售额已达数万元等等。前期试点的网点均收获喜人业绩。

目前，花印的cs渠道全国铺设网点20000余家，超半数以上网店已经在陆续推广上架之中。这意味着，功能性护肤品市场“良币驱逐劣币”的时代开始了，那些以研发为核心优势、拥有深厚功效护城河的公司和品牌将迎来最好的发展环境。

（江苏淮安丽人洗化店铺排队盛况）

（多到数不过来的产品购买小票）

“好项目”不仅需要好产品做基础，更要搭配服务人员专业且细致的服务，才能将效能最大化。花印品牌深知“用户体验感“是决定线下渠道市场成败的重要因素之一，因此对于项目操作人员的技能进行了充分的前期培训，并且入驻店铺均派有经验丰富的从业人员“一对一”教授操作技巧，确保都能提供令顾客满意的标准化服务。

（专业美容老师现场教授操作技巧）

“黑科技”傍身，不怕没效果

作为水光项目中不可或缺的一部分，花印水光枪属于无痛纳米微晶水光枪，荣获2018德国if设计大奖的美容工具，其结合美国硅谷黑科技纳米微针技术，将精华液通过水光枪，结合高科技纳米晶片，产生高频振动，让精华分子不断进入皮肤通道。

同时，这款美容工具还有中国发明专利（专利号：zl.2016 1 0883875.x）傍身，无论是外观设计还是产品性能、使用感受等，都能营造更好的情绪体验。更值得一提的是，这款美容工具采用由单晶硅制成的进口晶片，在国外是应用于婴幼儿接种疫苗时采用的，这样可以最大程度上降低疼痛感。以每秒打开上千个皮肤吸收通道的高效率，在松动角质层又不伤害角质层的情况下将精华养分送入皮肤所需部位。

定向研发，精准解决问题

为实现水光项目的护肤效果最大化，花印特邀请行业知名研发师定向开发了四款精华，包括多肽紧致精华、九肽莹润精华、玻尿酸水润精华、纤连蛋白呵护精华，满足不同消费者的需求。

（水光项目精华）

愉悦安心的高端奢享体验

花印在杭州新落成的花印大厦为助力线下渠道更好地发展，特设立了“花印科技美学概念展馆”，其中馆内就有专门的水光项目会员体验中心，充分满足高阶会员的奢享体验，更可以定期安排渠道进行学习培训，在为品牌造势的同时，赋能线下渠道输出“标准化”服务，营造完美护肤体验。

现如今，线下护肤市场竞争尤为激烈，个性化、定制化的功效产品和体验项目或将更能精准锁住年轻用户。而“水光项目”作为与客户强连接、可高频次反复触达消费者且有一定客单价值的护肤方案，充分满足了渠道发展的这一趋势。眼下迅速升温的市场环境配合花印品牌的强力加持，相信“水光项目”能够在线下突围而出，成为品牌飞速发展强有力的一针“强心剂”。